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        乡村旅游品牌建设与社会经济发展

        摘要我国一直以来非常注重三农问题解决特别是将乡村旅游产业发展作为解决三农问题的重要途径随着乡村振兴战略的有序推进乡村旅游品牌建设成为乡村旅游产业发展重要掣肘为此各地应该在推进乡村旅游建设过程中注重乡村旅游品牌文化的内涵挖掘明确市场定位推动农村产业转型升级实现农村社会经济可?#20013;?#21457;展

        关键词乡村旅游旅游品牌建设社会经济发展

        近些年来我国乡村旅游发展十分?#35813;ͣ?#20840;国范围内各地纷纷打造乡村旅游品牌推进乡村旅游的转型与升级乡村旅游品牌建设是促进乡村旅游?#20013;?#21457;展的有效手段同时?#26434;?#21161;推乡村经济发展实现乡村振兴目标具有重要意义结合各地实?#26159;?#20917;因地制宜发展乡村旅游经济是顺应当前农村经济发展的需要同时也是乡村振兴战略的要求在推进乡村旅游品牌建设过程中首先要明确乡村旅游品牌的文化内涵以及对社会经济发展的协同效应进而?#33539;?#21457;展目标和定位推进乡村旅游的可?#20013;?#21457;展

        一乡村旅游品牌建设的基本原则和主要内容

        乡村旅游品牌建设是乡村旅游发展重要方面因此在建设过程中要围绕市场这一核心要素进行品牌定位突出自身乡村旅游特色深挖自身文化内涵与网络技术相结合提升乡村旅游品牌建设的现代化水平

        一乡村旅游品牌建设的必要性

        乡村旅游的基础是乡村的田园风光和特色活动通过市场化营销吸引城市居民来到乡村进行旅游以满足其娱?#20013;?#27714;和回归自然需求这种旅游方式不仅能够推动会主义新农村建设同时还有利于城乡融合发展当前网络信息化已经渗透到我们生产生活各个领域在此背景下旅游者的个性化需求日益强烈旅游出行不仅要满足个体的观光需求同时文化需求也不断上涨当前落后的乡村旅游产业模式已经?#23545;?#19981;能满足消费者多元化需求传统的经营方式也不能适应当前市场化的旅游发展?#38382;ƣ?ݡ当前乡村旅游正处在转型发展阶段应该将品牌建设融入到乡村旅游之中结合品牌形象理论品牌定位理论品牌创新理论从消费者需求角度出发探索出一条符合当前乡村旅游发展实践的品牌建设道路促进农村地方经济社会发展

        二乡村旅游品牌建设的基本原则

        第一品牌个性化差异化原则当前乡村旅游品牌建设最大的问题就是同质化严重地区之间差异不够明显因此在乡村旅游品牌建设过程中要注重品牌差异化营销和发展如一村一品战略农村旅游的个性化和差异化定位是农村旅游发展的重要前提要充分利用自身资?#20174;?#21183;发挥特色区位优势在乡村旅游激烈竞争中脱颖而出第二系统设计原则通过对乡村旅游品牌系统设计能够提升视觉形象和整体素质有助于旅游者增强品牌的辨识度和认可度在乡村品牌建设过程中一定要注重服务质量和创新性赋予品牌建设真正的文化内涵和特色内涵和特色服务在系统性的前提下突出地方特色从而更好的吸引消费者旅游观光第三可?#20013;?#21457;展原则品牌形象管理是一项复杂的系统工程因此在定位之初要综合?#20449;?#22320;区区位优势不能目光短?#24120;?#35201;从地区发展的可?#20013;?#35282;度进行考量因此在品牌形象定位中要将其作为社会发展和社会创新体系中的重要组成部分从本地区的资源实际出发因地制宜的进行农村旅游品牌开发和建设最终目的是实现农民生活质量提升实现农村旅游产业可?#20013;?#21457;展促进城乡融合

        三乡村旅游品牌建设的主要内容

        随着我国旅游产业的蓬勃发展乡村旅游市场竞争更加激烈而品牌建设则是乡村旅游能否在激?#19994;?#24066;场中占据主动地位的重要途径之一品牌建设是一项系统的复杂工程需要乡村旅游品牌建设者提前掌握自身现有的旅游资源并结合市场需求明确自身定位做好品牌营销和管理从多个层面入手推进本地区乡村旅游品牌建设首先乡村旅游品牌建设要充分体现地域特色和优势地域优势和旅游品牌资源入手对现有旅游产品进行有效整合坚持以人为本的旅游品牌建设理念在经营模式上进行创新实现乡村旅游产业转型从乡村旅游品?#21697;?#31867;上看可以分为自然风光型依托于优美的自然环境和农田景观以及经济农作物所组成的农业资源以此来塑造观光品牌2ݡ还有民俗风情型依托于本地的特色民俗风光让旅游者有一种入乡随俗的感觉从而打造新颖宜人的旅游品牌还有一种是特色产业产品依托于本地资源和特色产品品牌为旅游者提供不同种类的旅游商品其次乡村旅游品牌建设是一项系统工程是自然与人文的融合从设计特点看并不是单一性的设计需要融入多重元素因此在具体品牌设计中对承接单位和团队人员素质要求较高特别是核心成员既需要有一定旅游经验和旅游规划能力还要具有一定的人文情?#24120;?#33021;够从旅游地区的特色从长远战略空间策划品牌吸引力?#30830;?#38754;入手综合各种因素进行品牌设计在品牌设计过程中要对有一定的乡村品牌设计经验的设计者优先给予支持设计出符合本地旅游文化特色能够吸引旅游者前来旅游旅游品牌最终不仅满足消费旅游需求?#36884;?#31070;文化需求还能够带动乡村地区产业发展

        二乡村旅游品牌建设对社会经济发展的助力作用

        乡村旅游发展必然会对地区社会经济发展到来影响特别是在增加地方财政收入推动农村产业升级加强基础设施建设实现历史文化传承与保护保护农村生态环境?#30830;?#38754;?#35745;?#21040;积极作用首先发展乡村旅游有助于地方经济发展通过旅游产业带动能够为地区创造更多就业机会带动更多周围群众就业实现农民增收前提下还能够增加地方财政收入随着乡村旅游产业发展能够带动住宿餐饮娱乐购物等产业发展实现农村服务和经营领域快速发展最终增加地区财政收入促进地方经济发展其次发展乡村旅游有助于农村产业结构调整乡村旅游在带动餐饮和交通运输业发展同时还带动了手工业和农产品加工运输储存和销售等行业不仅让旅游者能够欣赏到优美自然风光同时还能够品尝到当地特色小吃购买乡村特产和手工艺品作为纪念品带给自己?#20204;着?#22909;友旅游产业带动商贸发展实现一二三产业融合发展提升农产品产业链建设水平优化农业产业结构实现农村产业结构调整再次发展乡村旅游产业有助于农村基础设施建设乡村旅游发展的基础就是具备良好的交通基础为优化旅游环?#24120;?#25919;府必然会加大基础设施的投入力度一方面为满足旅游者日益增长的多元化需求特别是在垃圾处理环境绿化信息化基础设施建设?#30830;?#38754;政府一定要主动作为积极投入另一方面随着基础设施建设逐步完善能够为农村旅游带来更多的游客二者相辅相成相互促进第?#27169;?#21457;展乡村旅游有利于当地文化的传承与保护随着农村地区经济不断发展乡村特有的地方文化和民俗正在逐渐被人遗忘而改造后的乡村旅游同质化现象非常严重为此应该注重乡村旅游特色文化建设对各个乡村特有的风貌和民俗风情加以保护在城乡融合发展基础上吸引城市居民前来游览实现乡村经济发展的同时?#26448;?#22815;对乡村的历史文化加以传承和保护最后发展乡村旅游有利于乡村生态环境保护乡村旅游依赖于本地的自然景观一方面要通过合理的开发和利用对自然景观进行科学的塑造?#20048;?#36807;?#32469;?#22351;另一方面随着旅游者的不断增加也带来了相应环境问题因此在乡村旅游发展过程中要注意生态环境保护将生态环境保护与发展乡村旅游进行有效融合同时要通过广泛宣传教育增强居民环保意识提升乡村旅游发展的可?#20013;?#24615;

        三当前我国乡村旅游品牌建设中存在的主要问题

        知名品牌数?#21487;٣?#21697;牌水平不高从乡村旅游发展时间看我国乡村旅游理论研究和实践探索要?#23545;?#33853;后于西方国家特别是在乡村旅游文化建设方面更是起步较晚还没有形成较为系统的发展体系当前我会乡村旅游建设还是仍然以?#38750;?#32463;济效益为主自身品牌开发力度不够乡村旅游与品牌建设之间缺少有效互动品牌产品开发和推广都不到位导致乡村旅游知名品牌数量较少加之乡村旅游自身产业链不够完善能够让旅游者尽情游览的知名景点较少很难带来经济效益特别是在文化旅游方面乡村旅游文化品牌投入不够文化特色和品牌价值融合不到位严重影响了乡村旅游的规模化发展和可?#20013;?#21457;展品牌产品内容单一同质化现象严重当前我国乡村旅游产品同质化现象非常普遍乡村旅游开发缺少长远规划特色不突出很多旅游者在参加旅游过程中享受的内容和参与度都比较相似都是以农家乐农家庭院农?#20063;?#25688;为主特别是农家乐开发盲目性较大政府对农村旅游基础设施和?#24335;?#25237;入较少导致产品相对单一与旅游者多样化需求相差甚远缺乏品牌化营销手段品牌意识欠缺在乡村旅游品牌打造过程中没有从长远角度考虑仍然将经济利润作为品牌打造的第一目标在市场盲目引导下各地方政府没有从自身区域特色出发导致产品同质化严重乡村旅游基本特色没有完全打造出来加之产品结构类似区域环境类似宣传手段类似产业规模类似让旅游者走过一个地方就已经知道其他地方的旅游特点了完全丧失了下次旅游欲望在品牌营销上依然采用传统营销手段多在传统?#25945;?#19978;进行广告宣传对?#26053;教?#21033;用效?#24335;?#24046;自身缺乏品牌意识进一步弱化了乡村区域特色同时也限制了乡村旅游品牌建设专业人才缺乏宣传促销不尽合理当前我国乡村旅游资源开发大多是由政府主导旅游公司进行主体开发特别是一些依托于自然山水的旅游资源开发周围地区基?#24452;?#26159;以农民为主文化程?#32469;?#36941;不高进行开发过程中需要让这些农民进行就业再培训但培训效果往往不理想导致旅游经营管理和服务水平较差另一方面乡村旅游离不开产品营销但当前乡村旅游在宣传促销方面不到位在包装营销策划?#30830;?#38754;还缺少专业人才难以将农产品变成商品产生经济效益

        四加强乡村旅游品牌体系建设推动乡村社会经济发展的对策

        为充分发挥乡村旅游品牌体系建设效用促进农村社会经济发展实现二者有效协同进而推进农村地区经济社会发展首先就应该对旅游品牌进行科学定位

        一明确乡村旅游品牌定位

        乡村旅游品牌建设要想获得理想效果首先就要明确品牌定位而要想明确乡村旅游品牌定位就需要对乡村旅游资源和市场需求进行全面调研?#27835;z?#36890;过量化结果提升定位的?#26082;范?#21644;科学性在明确乡村品牌定位之后才能有针对性地开展品牌建设结合自身资源特点打造自我品牌特色此外还应该通过专门方法对乡村旅游资源特点影响力进行评估为乡村品牌定位提供信息支撑并在此基础上对品牌的名称标识图案口号进行?#33539;?#36890;过品牌定位和品牌建设在市场上加以宣传引导从而获得消费者青睐让乡村旅游在激?#19994;?#24066;场竞争中脱颖而出

        二深挖旅游品牌文化内涵

        乡村旅游品牌的价值与自身资源和文化联系相对紧密因此在深挖旅游品牌文化内涵过程中要打牢旅游资源软硬件建设并在此基础上?#28216;?#21270;资源的内涵挖掘入手培养符合消费者心中的文化品牌同时对现有文化资源和旅游资源进行有效整合形成旅游文化产业链创新旅游文化产品实现从传统乡村旅游品牌建设向现代乡村旅游文化品牌建设过渡一方面在旅游设计和开发过程中要以地区文化资源为基础让旅游者体验到乡村文化旅游体验特色另一方面要加大文化旅游营销力度推出文化旅游特色产品?#30001;?#25991;化旅游产业链既要让旅游者体验到乡村旅游文化特点也要让旅游者成为乡村文化旅游真正消费者和文化产品的购买者最后要不断培养和积累新文化特别是要将民族地区的特定文化节日与本地的旅游资源进行有效结合对节日旅游进行深入挖掘定期举办有特色的乡村旅游节目活动提升庆祝档次和品质进而吸引更多旅游者前来旅游并通过口口相传的方?#25945;?#21319;乡村旅游知名度

        三政府主?#25216;?#22823;发展力度

        政府一直以来都是旅游产业发展主导者在乡村旅游还建设过程中更应该充分发挥其宏观调控和主导作用将乡村旅游作为地区经济发展的主要产业进行规划和部署地方政府要统一思想强化对旅游产业服务意识让乡村旅游成为经济发展的中流砥柱并在政策?#24335;?#22303;地人才?#30830;?#38754;给予积极支持并明?#38750;?#22495;产业定位与布局将乡村旅游发展融入进来进行统一的战略部署同时还要出台乡村旅游发展意见制定切实可行的支持措施来推动乡村旅游品牌建设特别是要加大宣传引导力度创新宣传方式在传统?#25945;?#23459;传基础政府要引导和协调?#26053;教?#19978;积极推广本地区乡村旅游品牌吸引更多旅游者前来旅游带动地区产业发展和农业农村转型发展特别是在乡村振兴背景下更要将乡村旅游与地区经济发展有效融合让乡村旅游成为推动社会经济发展的新路径和新措施要进一步?#30001;?#20065;村旅游产业链将与乡村旅游相关的中小企业都纳入到产业链之中并且为产业化发展创造新的?#25945;?#36890;过产业合作将单一旅游经营个体发展成为旅游集团从而减少乡村旅游个体经营者成本过高问题解决好?#25237;?#20065;村旅游恶性竞争问题实现乡村旅游资?#20174;?#21183;互补推动农乡村旅游健康可?#20013;?#21457;展

        ?#27169;?#27880;重旅游品牌营销推广

        乡村旅游品牌建设是乡村旅游发展的重要一环而要想将乡村旅游品牌推广出去就需要加大营销推广力度乡村旅游本土品牌建设是地方形象和文化的具体代表和体现同时也是吸引旅游者来到此地旅游的重要方式和手段之一当前消费者旅游需求越来越多元化不仅注重旅游消费同时还需要精神和文化熏陶因此在营销推广过程中不仅要强调地区丰富的旅游资源还需要强调乡村旅游的文化特征?#36884;?#31070;内涵进一?#25945;?#21319;乡村旅游品牌的知名度和影响力进而展现乡村旅游的价值旅游品牌营销是提升乡村旅游品质和知名度的重要途径当前乡村旅游品牌营销推广日趋多元化因此在营销手段和营销渠道选择上就要更为科学合理要实现传统营销和?#26053;教?#33829;销相结合的方式通过集中推广和指向性推广提升乡村旅游品牌知名度品牌建设最终能够转化成为经济效益但这一转化过程需要较长时间这就要求融乡村旅游品牌具有坚实的品牌保障能够支撑到品牌效应转化为经济效益因此这就需要在品牌建设过程中完善相关配套措施提升旅游服务质量加强旅游品牌危机管理?#20013;?#25552;升旅游品牌市场竞争力始终让乡村旅游品牌建设处于不断创新前进之中成为地区社会经济发展的中流砥柱

        参考文献

        1廖碧芯张河清.全域旅游视角下博罗县乡村旅游发展研究J.经济论?#24120;?0170148-53.

        2赵琴琴许林玉刘?#35753;?生态系统视角下的乡村旅游发展研究J.农村经济20170676-81.

        作者:蒋琴 吴学成 单位:凯里学院

          发布时间2019/2/27 8:40:43  阅读人次
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